Usługa

Pozycjonowanie stron internetowych dla branży medycznej

Pacjent szuka lekarza blisko domu i wpisuje w wyszukiwarkę nazwę problemu razem z nazwą miasta. Pracujemy nad tym, żeby w takim momencie trafiał na Twoją stronę, a nie na katalog z listą gabinetów.

Widok strony internetowej gabinetu medycznego na ekranie komputera.
Widoczność w wyszukiwarcebez obietnic bez pokrycia

Na czym polega pozycjonowanie strony medycznej

Wyszukiwarka traktuje treści o zdrowiu ostrożniej niż większość innych tematów, ponieważ mają one realny wpływ na decyzje czytelnika. Oznacza to, że sama optymalizacja techniczna nie wystarczy, a na wynik pracuje wiarygodność całego serwisu.

  • Widoczny autor treści, jego kwalifikacje i prawo wykonywania zawodu
  • Zgodność danych placówki w każdym miejscu w sieci
  • Odrębny adres dla każdej usługi zamiast jednej strony ze wszystkim
  • Treści pisane dla pacjenta, a nie dla wyszukiwarki

Frazy lokalne decydują o wynikach

Nikt nie szuka stomatologa w skali kraju. Zapytania medyczne są niemal zawsze lokalne, a wyszukiwarka dodatkowo bierze pod uwagę miejsce, w którym znajduje się pacjent.

Czego szuka pacjent
Fraza ogólna
Fraza lokalna
Pierwsza wizyta u nowego lekarza
Gabinet stomatologiczny, czyli wynik zdominowany przez serwisy porównawcze i duże sieci gabinetów
Stomatolog Lublin Czuby, czyli mapa z gabinetami w konkretnej dzielnicy i odległością od adresu pacjenta
Konkretny zabieg albo badanie
Leczenie kanałowe, ogólny wynik bez wskazania, gdzie taki zabieg w ogóle wykonują
Leczenie kanałowe Kraków Krowodrza, strona i wizytówka gabinetu, który realnie to robi w tej okolicy
Sprawa, która nie może czekać
Dentysta, lista bez informacji o wolnych terminach ani odległości
Dentysta Warszawa Mokotów, wynik z godzinami otwarcia i przyciskiem do telefonu
Sprawdzenie placówki przed telefonem
Przychodnia opinie, ogólne zestawienie ocen bez odniesienia do miejsca
Przychodnia opinie Poznań Jeżyce, karta konkretnej placówki z adresem i godzinami

Przykłady fraz dobieramy do realnego obszaru, z którego dojeżdżają pacjenci danej placówki.

Treści eksperckie, które wytrzymują ocenę

Pacjent czyta tekst o zdrowiu z większą uwagą niż opis produktu i szybko wyczuwa fałsz. Dlatego treści powstają z lekarzem, a nie obok niego.

Pytanie pacjenta jako punkt wyjścia

Każdy tekst zaczyna się od sprawy, z którą ludzie dzwonią do rejestracji. Odpowiadamy na nią wprost w pierwszym akapicie, zamiast prowadzić czytelnika przez wstęp o historii medycyny.

Autor z nazwiskiem

Podpisany lekarz z widocznym doświadczeniem daje tekstowi wiarygodność, której nie zastąpi żadna sztuczka techniczna. To działa zarówno na pacjenta, jak i na ocenę jakości serwisu.

Język bez żargonu

Terminologię tłumaczymy w miejscu, w którym się pojawia. Tekst zrozumiały dla pacjenta zatrzymuje go na stronie, a to jeden z sygnałów, które wyszukiwarka potrafi odczytać.

Bez obietnic leczenia

Treści piszemy w granicach zasad reklamy usług lekarskich, więc opisujemy postępowanie, a nie gwarantowany rezultat. Ostrożny tekst nie przeszkadza w pozycjonowaniu, natomiast nieostrożny potrafi kosztować znacznie więcej.

Techniczne podstawy, bez których nic nie zadziała

Część pracy pacjent widzi, część zostaje pod spodem. Bez tej drugiej nawet najlepszy tekst nie dostanie szansy.

Szybkość i stabilność

Lekki kod, zoptymalizowane zdjęcia i hosting dopasowany do ruchu. Strona ma otwierać się szybko także na telefonie w słabym zasięgu.

Struktura i nawigacja

Czytelny układ adresów, sensowne menu i linkowanie między usługami pomagają zarówno pacjentowi, jak i robotowi wyszukiwarki.

Dane strukturalne

Informacje o placówce, godzinach i usługach zapisujemy w formie zrozumiałej dla wyszukiwarki, dzięki czemu mogą pojawić się wprost w wynikach.

Pozycjonowanie w wybranych specjalizacjach

Zapytania pacjentów różnią się na tyle mocno, że ten sam plan działania nie sprawdzi się wszędzie. Poniżej trzy przykłady.

Pozycjonowanie strony stomatologa

To jedna z najbardziej zatłoczonych branż lokalnych, więc walka o samo hasło z nazwą miasta rzadko bywa opłacalna. Znacznie lepiej pracują adresy poświęcone pojedynczym zabiegom oraz sytuacjom pilnym, bo pacjent z bólem szuka bardzo konkretnie. Dużą rolę odgrywa tu również profil firmy w Google, ponieważ wielu pacjentów wybiera gabinet prosto z mapy.

Pozycjonowanie strony ortopedy

Pacjent ortopedyczny opisuje uraz albo część ciała, a nie nazwę schorzenia, i tak właśnie buduje zapytanie. Warto więc mieć osobne adresy dla urazów kolana, barku czy kręgosłupa oraz dla diagnostyki wykonywanej na miejscu. Często szukają także sportowcy i rodzice, a każda z tych grup pyta zupełnie inaczej.

Pozycjonowanie strony przychodni

Przychodnia ma wiele poradni i wielu lekarzy, więc jej największym problemem bywa struktura, a nie brak treści. Każda poradnia potrzebuje własnego adresu, a nazwiska lekarzy są tu osobnym źródłem wejść, ponieważ pacjenci szukają konkretnych osób. Osobnej uwagi wymagają zapytania o deklaracje i opiekę finansowaną ze środków publicznych.

Jak mierzymy efekty

Pozycja w wyszukiwarce jest środkiem, a nie celem. Liczy się to, czy do gabinetu trafia więcej pacjentów, którzy szukali dokładnie tego, co robisz.

  • Liczba wejść z wyszukiwarki w podziale na usługi i podstrony
  • Zapytania, po których pacjenci faktycznie wchodzą na stronę
  • Telefony, wysłane formularze i kliknięcia w trasę dojazdu
  • Porównanie okresów, żeby oddzielić trend od wahania sezonowego
Wizytówka Google Pełna oferta

Sprawdźmy, na co Cię dziś widać w wyszukiwarce

Podaj adres strony i miasto, w którym przyjmujesz. Przejrzymy widoczność i powiemy, co zmienić w pierwszej kolejności.